Revue de presse
Les prévisions des e-marketeurs pour 2009
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Liens sponsorisés, display, e-mailing, affiliation... Quelles sont les stratégies des grands annonceurs en matière de marketing numérique ? Comment vont-ils dépenser leur budget en 2009 ? Une étude Benchmark Group fait le point.
 2009, année de la recherche de la performance
En 2008, les grandes marques cherchaient essentiellement à développer l'image et la notoriété, notamment dans le cadre de dispositifs plurimédia.
Crise économique oblige, l'année 2009 va davantage être consacrée à augmenter la performance de leurs campagnes.
Cette tendance va notamment se traduire, d'une part, par la volonté d'accroître l'impact du message publicitaire, et d'autre part, par le renforcement des opérations de marketing direct, visant à créer du trafic sur leur site ou dans leur réseau de magasins.
 Les moyens publicitaires prévus pour 2009
En 2009 aussi, le display restera un levier majeur du marketing et de la publicité en ligne, avec plus de neuf annonceurs sur dix indiquant continuer à utiliser ce levier.
La nécessité de mieux contrôler les performances de leurs opérations marketing pousse cependant les grandes marques à renforcer leurs actions de marketing direct et les leviers de marketing à la performance.
Achats de mots-clés, e-mailing sur bases externes et affiliation progresseront ainsi nettement en 2009.
 La priorité pour 2009 reste l'amélioration du ciblage
En 2009, les annonceurs vont chercher à optimiser la performance de leurs campagnes de publicité sur Internet.
Concrètement, un annonceur sur deux entend mettre en place un meilleur ciblage et davantage de créativité dans les campagnes.
Un tiers des grandes marques interrogées prévoit aussi de renforcer son utilisation du rich media (vidéo, publicités interactives utilisant le format Flash, etc.).
En revanche, les stratégies contributives, communautaires ou virales apparaissent comme secondaires pour une large majorité d'annonceurs.
 La mesure des campagnes,
premier atout de l'e-pub
Pour les annonceurs, Internet présente plusieurs atouts en matière de publicité. Le premier réside dans la capacité de l'annonceur à mesurer l'efficacité de ses campagnes et à opérer les changements nécessaires en cours d'opération.
L'argument prix n'est pas celui qui séduit le plus : il arrive en troisième position, devant la capacité de ciblage permise par les différentes technologies et la possibilité d'interactivité avec l'internaute.
A noter : Internet, contrairement aux supports de publicité traditionnels, permet également aux annonceurs de développer des messages plus élaborés, notamment au travers d'un site de marque ou d'un site événementiel.
Les budgets Web continueront de croître en 2009
Près des trois quarts des annonceurs ont l'intention d'augmenter leur budget Internet en 2009. Pour la plupart d'entre eux, la hausse des dépenses sera supérieure à 10 %. Pour 43 % des annonceurs interrogés, la hausse de leur budget Internet sera d'ailleurs supérieure à 20 %.
Les budgets e-marketing croîtront cependant moins vite en 2009 qu'en 2008 : ils progresseront en moyenne de 14 % en 2009, contre une hausse de 22 % en 2008, selon Benchmark Group. Un peu moins d'un annonceur sur cinq prévoit de réduire ses dépenses publicitaires sur Internet en 2009.
 Le display reste le principal levier digital
En 2009, le display continuera de peser plus de la moitié du budget digital total. Son poids devrait néanmoins légèrement se réduire au profit des leviers du marketing à la performance, comme l'achat de mots-clés, l'e-mailing et l'affiliation.
Les dépenses en search progresseront plus vite que le display, notamment chez les annonceurs qui utilisaient déjà ce levier en 2008. L'e-mailing et l'affiliation suivent la même tendance, mais sur des budgets plus modestes.
 Le marketing participatif restera marginal
Très en vogue, les dispositifs de marketing 2.0 suscitent l'intérêt des annonceurs. Cependant, la difficulté de mesure de la rentabilité de ce type d'opérations laisse penser que ces initiatives resteront marginales. Interrogés sur la place du marketing participatif à deux ans, près des deux tiers des annonceurs indiquant que, malgré des expérimentations, ces dispositifs resteront anecdotiques.
Seulement 5 % des annonceurs estiment qu'il constituera le coeur de leur stratégie marketing en ligne. Un tiers pense que le marketing contributif occupera une place "de plus en plus importante" dans leur stratégie.
LeJournalduNet
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