Revue de presse
Les investissements dans l'e-mailing en 2008
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142 millions d'euros, c'est le montant des investissements bruts réalisés par les annonceurs français dans l'e-mailing en 2008. TNS Media Intelligence et le SNCD font le point sur l'activité de ce levier marketing.
 L'e-mailing : presque aussi important que le cinéma
En 2008, les investissements bruts dans l'e-mailing de prospection atteignent 141,6 millions d'euros, selon TNS Media Intelligence. Les montants investis sur le courrier électronique sont encore loin d'égaler ceux du display sur Internet ou des mailings sur papier.
Cependant, le canal e-mail se rapproche du cinéma : 196 millions d'euros ont été investis par les annonceurs au cours de l'année passée dans les salles obscures.
Accélération de la pression en fin d'année 
L'évolution des investissements e-mailing en 2008 suit globalement celle de l'e-pub. Deux pics de dépenses s'observent aux deuxième et quatrième trimestres, périodes généralement fastes pour les annonceurs. L'accélération de la pression est particulièrement forte à l'approche des fêtes de fin d'année. Le mois de novembre est ainsi celui durant lequel les annonceurs ont le plus investi dans l'e-mailing, à hauteur de 18,6 millions d'euros. Les investissements bruts dans l'e-mailing de prospection ont progressé de 28,75 % entre le premier et le second semestre 2008.
 Un portefeuille sectoriel diversifiéLa distribution est le secteur d'activité consacrant la plus grande part des budgets publicitaires de ses acteurs à l'e-mailing (16,6 %), devant le secteur des services (16,2 %).
Ces chiffres ne concernent cependant que les campagnes de prospection, d'où le poids moindre que semble occuper le courrier électronique dans certains secteurs, comme le tourisme, où l'e-mailing est pourtant développé.
L'e-mail représente 0,5% de la pub plurimédia
C'est dans le secteur des services que l'e-mailing détient la plus grosse part du marché de la publicité plurimédia : 2 % contre 0,5 % en moyenne sur l'année 2008. L'enseignement et la formation (1,2 %) le tourisme (0,9 %), l'habillement (0,8 %), les boissons (0,8 %), les télécommunications (0,7 %) et la banque-assurance (0,6 %) sont les secteurs investissant plus que la moyenne dans le canal e-mail.
 Nissan met le paquet sur l'e-mailing
Sur la base du Top 100 des annonceurs établi par TNS Media Intelligence, c'est le constructeur automobile Nissan qui a consacré la plus grosse part de son budget publicitaire au canal e-mail : 3,9 % contre 0,3 % pour la moyenne des annonceurs.
A titre decomparaison, l'autre plus gros annonceur dans le secteur automobile, BMW, n'y consacre que 1,2 % de son budget publicitaire. Gemey Maybelline Garnier est le second "gros" annonceur à utiliser le canal e-mail avec 2,4 % de son budget alloué au courrier électronique.
Source : LeJournalduNet e-Business
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