Revue de presse
Les bannières sont plus efficaces sur les sites média
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La publicité n'a pas la même efficacité selon le support où elle est diffusée. La durée d'exposition d'un internaute à une bannière sur un site média est de 21 secondes contre 15 en moyenne sur les supports Internet.
La visibilité des bannières publicitaires sur le Web conditionne leur mémorisation par les internautes. C'est pourquoi la société Alenty a mis en place une méthode de mesure qui prend en compte le temps de visibilité de la page et de la bannière, ainsi que la surface visible.
Pour expliquer le mode de calcul, Alenty donne l'exemple suivant : si une bannière est visible pendant dix secondes mais sur seulement 70 % de sa surface, le temps de visibilité est de sept secondes (équivalent à une durée à 100 % de surface visible). Les formats pris en compte dans l'étude réalisée avec le concours du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) sont le pavé (300x250 pixels) et la méga bannière (728x90 pixels).
Premier constat, en moyenne 73 % des impressions (nombre de fois où une page avec publicité est téléchargée) sont réellement vues par les internautes. Un chiffre qui varie fortement suivant les sites éditeurs. En effet, la part des impressions vues chute à 42 % sur les sites de e-commerce et à 45 % pour les jeux.
A l'inverse, les sites média ou les services en ligne enregistrent respectivement une part supérieure à 79 % et 81 % des impressions réellement vues sur le Web.
Temps d'exposition des pages avec publicité
 Les pages contenant les bannières publicitaires faisant l'objet de l'étude Alenty ont été regardées pendant 33 secondes en moyenne par internaute. Selon le type de site visité, cette durée est plus ou moins longue. Par exemple, les PAP (pages avec publicité) sur les sites média sont vues pendant 42 secondes et celles des réseaux sociaux (comprenant ici les forums) ont une durée de visibilité de 39 secondes. Au contraire, les sites de services ont des PAP qui retiennent peut-être moins l'attention puisque leur durée de visibilité est de 29 secondes.
Les sites média apportent le plus de visibilité
C'est d'autant plus vrai les sites de e-commerce où les internautes ont un contact visuel avec la publicité pendant près de 8 secondes seulement. Les réseaux sociaux et les sites média retiennent leur attention plus longtemps, la publicité y est donc plus susceptible d'être vue. Sur les réseaux sociaux, une bannière bénéficie d'un temps d'exposition moyen de 17 secondes contre 21 secondes sur un site média.
Là où les pubs bénéficient de la meilleure exposition Force est de constater que les sites média sont parmi les supports où les pavés et les méga bannières profitent de la meilleure exposition vis-à -vis de l'internaute. Il faut également mentionner les sites audiovisuels qui retiennent leur audience tout aussi longtemps voire davantage. En moyenne 75 % des impressions sont réellement vues. La durée d'exposition des PAP y atteint 44 secondes et la celle des bannières 23 secondes. Maintenant, couplez les sites média avec de l'audiovisuel, vous obtiendrez, selon l'étude Alenty, un temps d'exposition maximal pour vos bannières publicitaires. La durée d'exposition des PAP y atteint 48 secondes et la celle des bannières près de 25 secondes.
Source : JDN e-Business Mercredi 28 janvier 2009 |
En moyenne, une bannière publicitaire est potentiellement vue par un internaute pendant 15 secondes lorsqu'il consulte une page sur le Web. 15 secondes qu'il consacre de prime abord au contenu qui apparaît sur l'écran de son ordinateur. Ce qui signifie que les créations doivent redoubler d'efficacité pour retenir l'attention de l'internaute.
