Revue de presse

+ 8,5 % en décembre 2008 par rapport à décembre 2007. La croissance du marché de la publicité en ligne au mois de décembre 2008 paraît maigre après le sursaut du mois novembre : + 27 % (lire Internet : support refuge pour les annonceurs, du 18/12/2008). Elle est cependant bien plus dynamique que la progression du marché de la publicité tous médias confondus qui s'établit à + 2,4 % seulement. Selon l'Adex Report portant sur le mois de décembre et dont TNS Média Intelligence n'a encore laissé filtrer que quelques chiffres, plus de 380 millions d'euros bruts ont été investis en publicité sur Internet.

(Adex report décembre 2008 : Univers constant 2008

versus 2007 Internet hors Prisma, Le Point Multimedia,

Groupe Marie Claire, Ad Majorem, Blue Media,

Car&Boat Media et 01 Regie)

Certes "l'effet yoyo sur le marché de l'e-publicité est bizarre pour ces derniers mois, mais nous pouvons l'observer sur les autres médias également, souligne Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires chez TNS Media Intelligence. Ainsi novembre a été bon pour la télévison et mauvais pour la radio. En décembre c'était l'inverse. Les annonceurs sont dans le flou et avancent à taton. C'est l'aboutissement de l'éclosion de la crise. Même si les chiffres sont globalement positifs, Internet connaît sa progression la plus basse depuis des années. En somme, aucun média n'est totalement épargné."

Et contrairement à l'an passé, le mois de décembre enregistre un montant d'investissements inférieur à celui de novembre. Alors que les dépenses des annonceurs progressaient de quelque 34 millions d'euros bruts entre novembre et décembre 2007, elles perdent plus de 22 millions entre novembre et décembre 2008.

La part d'Internet dans le mix média se maintient.

Selon TNS Média Intelligence, la part d'Internet dans le mix média s'établit à 16,5 % en décembre 2008. Elle est légèrement supérieure à celle du mois précédent (16,3 %) et confirme ainsi l'engouement des annonceurs pour ce média flexible. "Internet conserve une croissance positive car c'est un média jeune et dynamique", explique Eric Trousset. En témoignent les chiffres du marché : selon l'Adex Report, l'année 2008 enregistre une hausse de 27 % des investissements publicitaires sur Internet.

Apparemment, le début du mois de janvier est une catastrophe pour les médias hors Web, bien que TNS Media Intelligence ne dévoilera ses données qu'en fin de mois. "Globalement, le mois de janvier est une période creuse pour les annonceurs et la conjoncture actuelle les pousse plus encore à reporter leurs investissements vers une période de reprise qui suit traditionnellement les vacances scolaires et la trève des confiseurs, c'est-à -dire fin févier, début mars."

Néanmoins, difficile de faire des pronostics quant à l'évolution du marché de la publicité en ligne. "Internet a l'avantage d'avoir la souplesse nécessaire pour mettre en place rapidement des campagnes, si reprise du marché il y avait. Et si un média doit s'en sortir en 2009, Internet en fait partie. Que la dynamique s'émousse, oui, mais il n'y a pas de raison de craindre un effondrement du marché."

JDN e-Business
N°31 - Février 2009